明明只是普通果冻，在直播间销售过程中，却通过多账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大产品功效的弹幕，北京一企业因此被处10万元罚款。7月22日，市场监管总局公布一批通过保健品虚假宣传进行“内卷式”竞争的典型案例。
2025年，市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治。各级市场监管部门及时研判处置收集到的问题线索，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为，防范经营主体通过虚假宣传加剧“内卷式”竞争。
其中，北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司直播间虚假用户评价案被公布。北京萱妍堂生物科技有限公司作为某平台店铺“萱妍堂北京专卖店”及绑定账号“宣子创始人4胎辣妈”的运营主体，在电商平台销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻实为普通食品，无保健品、药品资质。当事人在直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大产品功效的弹幕，对实际不具备减肥等功能的产品宣称具有减肥功效。北京市市场监管局责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处10万元罚款。
同时公布的还有石景山区市场监管局查处北京梧桐之家科技有限公司虚假宣传案。北京梧桐之家科技有限公司在某平台直播中，对“新五汁饮膏”等普通食品宣称可治疗肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，对“七丹牌三七胶囊”等保健食品宣传能消除结节、治疗三高，同时滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词美化产品。上述宣传均无科学依据或临床证明，且部分保健食品外包装明确标注禁止疾病治疗。石景山区市场监管局责令当事人停止违法行为，并处20万元罚款。
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记者：张楠
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